Вот — модный оборот

Сегодня я решил уделить внимание модной лексике. Не потому что я занимаюсь модой, нет, а потому что как филолог по образованию и маркетолог по роду занятий люблю наблюдать за тем, как новые слова отражают/формируют потребительское поведение.

Здесь хочется привести показательный пример о том, что название для новой премиальной линейки автомобилей Toyota было скомпилировано компьютерной программой на основе анализа лексических предпочтений целевой аудитории: слова luxury, success и sex образовали Lexus.

Ниже — те слова, которые я мои единомышленники хотим ввести в моду в ближайшем будущем:


FASHIONOMICA

Такими словоформами богата англоязычная культура: frenemy (очень хорошо калькируется на русский как "заклятые друзья"), edutainment ("самообразование как досуг").

Fashionomica родилась вдруг и идеально подошла в качестве титульного названия для образовательной конференции в области моды, которую мы проводим под эгидой AURORA FASHION WEEK. Fashionomica — это такой понятный динамичный синтез английского fashion и русского "экономика". Ясно слышится, быстро схватывается, легко запоминается, безошибочно воспроизводится (и в устной, и в письменной речи). И хорошо в этом синтезе как раз то, что fashion в англоязычной транскрипции, потому что в русской "мода" звучит как-то уж совсем немодно.

Первая же FASHIONOMICA показала большой потенциал — во второй раз событие пройдет в апреле 2012 и планирует собрать 40 спикеров в рамках 2-х дней. Говорю "событие", потому что сейчас перед нами стоит задача придумать дескриптор: как показал анализ рекламной кампании, целевая аудитория слабо отзывается на "интеллектуальную конференцию".

ГАСТРОНОМИЗМ

Слово выдернуто мной из "новый русский гастрономизм" — оборота, который журнал "Афиша. Еда" с недавних пор начал активно продвигать на своих страницах. Первопроходец во всем, не исключая лингвистики (чего только стоили "Словари года", которые выпускал "Большой город" до того, как его перекупила группа, выпускающая канал "Дождь" и slon.ru), "Еда" очень точно и емко в буквальном смысле "осуществила" тот огромный комплекс процессов, которые происходят в нашем общественном и личном питании.

Этот тренд пока подхватила только школа FRONT ROW и ввела в свою программу курс "Рестораны. PR & Media" с очень заметным составом спикеров: Алена Мельникова (Nestle Waters), Тимофей Зудин (GINZA Project), Ирина Парфенова (22.13, Barbaresco, SOHO lounge).

KPI

Аббревиатура расшифровывается как key performance indicator — ключевые показатели эффективности. Если по-человечески, то KPI — это система показателей, которая позволяет оценить эффективность разных направлений работы: от контента до production. Под "эффективностью" понимаются не только финансовые характеристики и не только объем работ, но ее качество и полезность для всего дела.

Таких ключевых показателей не должно быть много, хватит 3-5 четко сформулированных для каждого направления. Главное — чтобы эти показатели были легко измеримы. Например, "показов в расписании не меньше 40", или "независимых событий в рамках расписания не меньше 20", или "количество публикаций в федеральной прессе не менее 30", или "суммарный охват рекламной кампании не меньше 1 000 000 человек" и так далее. Очень удобно.

Я уверен, KPI очень не хватает именно российской индустрии моды и это та управленческая привычка, которую должны привить себе все, кто хочет добиться ощутимых (читай — измеримых) достижений в ней.