На главной улице Лондона расположен огромный магазин. Его обожают Кейт Мосс и Келли Осборн. В магазине 4 этажа, на которых есть всё для настоящей жертвы моды. Называется он Topshop, и совсем скоро его филиал откроется в Петербурге в ТК «Мега». А виртуальная галерея Topshop и Topman в нашем каталоге
Компания Topshop была основана в 1964 году, но известность обрела несколько лет назад, когда пост бренд-директора заняла Джейн Шефердсон. Именно она разработала стратегию, которая принесла магазину бешеную популярность. Джейн с легкостью отказывалась от скучных моделей, даже если они хорошо продавались. Так что на полках магазина Topshop оказывались только ультрамодные и необычные вещи. Джейн Шефердсон сама создавала наброски одежды Topshop и Topman. В 2003 году её называли самой влиятельной женщиной в мире моды Англии.
Шефердсон принадлежат и другие новаторские идеи. Например, служба Style Advisors. Представляете, приходите вы в магазин, а там к вашим услугам персональный стилист, который поможет подобрать одежду и создаст несколько образов специально для вас. Другая отличная придумка – VIP примерочные. Без давки и очередей. Класс!
Совсем недавно Шефердсон оставила пост бренд-менеджера. Слухи в связи с этим ходят разные. Говорят, например, о несложившихся отношениях с Филиппом Грином, главой концерна Arcadia Group, контролирующего Topshop. Другая версия – обида, на то, что её не предупредили о предстоящем сотрудничестве с Кейт Мосс (модель создаст свою линию одежды, которая появится в продаже весной 2007).
Но, тем не менее, Topshop остается одной из важных массовых марок одежды, быстро реагирующей на изменения в моде. Они копируют модели с подиумов или одежду знаменитостей, несколько упрощая и стандартизируя ее. Но британский акцент и легкий налёт эксцентрики остается всегда.
Огромным плюсом одежды Topshop является цена. Цены в магазинах Topshop настолько демократичны, что уходить оттуда принято с огромными пакетами. Конечно, чаще это вещи на один сезон, которые актуальны лишь здесь и сейчас - завтра с ними легко расстаться. Но у Topshop есть и более дорогая линия одежды - Unique - участница London Fashion Week .
Казалось бы, все замечательно. Проблема одна: Topshop – это сетевые магазины одежды. Так что довольно легко встретить на улице девушку в таком же прекрасном платье от Topshop, что и у вас. Избежать неудобства в такой ситуации просто: в случае правильно подобранных аксессуаров и смелого экспериментирования с сочетаниями одежды, total look может быть абсолютно разным. Но всё же хочется верить, что магазинов Topshop у нас будет немного. Ехать до «Меги», конечно, будет далековато – и тем лучше - велика вероятность того, что доедете только вы, а все остальные модницы разленятся и останутся дома.
Александра Ахмадщина
Комментарии
