Магазин Nike

Ассортимент: мужские и женские коллекции для спорта: кроссовки, одежда и аксессуары. «Фишка» – модульные спортивные балетки с открытыми пальцами, must-have для любителей пилатеса.

Уникальность: кроссовки Nike, особенно Cortez, Toki и Air Max, стали культовыми и регулярно выпускаются лимитированными версиями в новом дизайне.

Актуальность: яркие кроссовки, которые можно носить с чем угодно и когда угодно – тренду уже более трех лет и исчезать он не собирается.

Ценовая политика: пара кроссовок – от 5 до 15 тысяч рублей. Цены на остальные вещи примерно такие же, как у конкурентов.

Интересный факт: вопреки расхожему прочтению названия бренда «Найк», читается он иначе – «Найки» – и происходит от имени крылатой древнегреческой богини победы Ники.

История: бывший член сборной Орегонского университета по легкой атлетике Фил Найт еще будучи студентом магистратуры понял, что господство adidas можно поколебать, если экспортировать недорогую спортивную обувь из Японии. Он зарегистрировал свою фирму в 1966 году (тогда она еще называлась Blue Ribbon Sports) совместно с Биллом Бауэрманом, тренером университетской команды, в которой занимался Найт.

В 1971 году Найт решил, что компании нужен свой фирменный логотип. Разработка была поручена студентке факультета дизайна Кэролайн Дэвидсон – компания заплатила ей за эту работу всего 35 долларов. «Вообще-то, я от него не в восторге, но думаю, что со временем он мне понравится», – сказал Найт о значке Swoosh, который придумала для него Кэролайн. Позднее Кэролайн получила в подарок от руководства Nike конверт с акциями компании. Но сколько там было акций, знают только Найт и она сама.

В 1972 году Найт наладил собственное производство кроссовок. Cortez, первая модель кроссовок, разработанная Бауэрманом, произвела фурор в США. К 1980 году фирма Nike превратилась в открытое акционерное общество и ей уже принадлежало 50% американского рынка спортивной обуви.

Маркетинговый успех Nike строился на том, что этой марке первой среди спортивных пришло в голову смешивать визуальные образы в духе клипов MTV, поп-музыку и спорт. Рекламный ролик Nike на песню группы Beatles «Revolution» стал сенсацией. А после того, как компания заключила контракт с Майклом Джорданом, остальные тоже озадачились поиском знаменитостей, которые бы поддержали их продукцию.