H&M

Год создания:1947

Страна создания: Швеция

Создатель: Эрлинг Перссон

Дизайнеры, работавшие с маркой: H&M сотрудничала с Карлом Лагерфельдом, Стеллой Маккартни, Роберто Кавалли, Мэтью Уильямсоном, Соней Рикель, Джимми Чу, Изабель Маран, а также с Домами моды Lanvin, Versace, Viktor & Rolf, Maison Martin Margiela.

Лица марки: Дэвид Бэкхем, Ванесса Паради, Бейонсе, Кейт Мосс, Аманды Сейфрид, Кэти Перри, Милы Йовович, Джессики Альбы.

Кол-во магазинов в разных странах мира: 3100 магазинов.

Год выхода в России: 2009.

Кол-во магазинов в России: 52.

Похожие марки: Jennyfer, Motivi, s.Oliver, Topshop.

Ценовая политика: в российских магазинах H&M большой выбор женской одежды в категории от 499 до 1299 рублей. Мужчины также смогут пополнить гардероб без значительных финансовых вложений: например, джинсы можно приобрести от 699 до 1999 рублей, рубашку – от 699 рублей. А средняя цена на детскую одежду не превышает 999 руб.
В Европе нижняя граница цены на женскую и мужскую одежду – 9,95 евро, на детскую – 4,95 евро.

Целевая аудитория: одежда марки H&M позиционируется, прежде всего, как модная и недорогая, основной покупатель бренда – молодежь.

Слоган: Модная и качественная одежда по оптимальной цене.

Где шьют: у компании нет собственных заводов. Продукция H&M производится на 800 предприятиях партнеров, расположенных в Европе и Азии.

ДНК марки: H&M – демократичная марка, позволяющая жителям всей планеты приобщиться ко всевозможным трендам без пробивания дыры в бюджете.

Интересные факты из истории марки:

• Название H&M появилось от слияния двух слов – Hennes&Mauritz. «Hennes» в переводе со шведского означает «для нее» - так назывался первый магазин основателя бренда Эрлинга Перссона. Mauritz – от названия магазина товаров для рыбалки и охоты Mauritz Widforss, приобретенного Перссоном;

• Демократичный бренд – выбор не только беззаботной молодежи, но и первой леди США. У Мишель Обамы есть несколько моделей одежды H&M;

• В симуляторе для взрослых Sims персонажей можно нарядить в модели от H&M;

• Коллекция, созданная Карлом Лагерфельдом, была распродана в течение часа. А вот творчество Мадонны осталось неоцененным: несмотря на агрессивную рекламу, большая часть нарядов от поп-дивы осталась пылиться на полках;

• Ежегодно компания принимает старую одежду любых марок, а взамен дарит сертификат на 15% за каждую сданную вещь.

Видео:


Материалы по теме "H&M"

Lookbook: H&M Studio. Осень/Зима 2017-2018
  • Лукбуки
  • 13.11.2017

Lookbook: H&M Studio. Осень/Зима 2017-2018

Lookbook: H&M. Осень 2017
  • Лукбуки
  • 06.09.2017

Lookbook: H&M. Осень 2017

Дайджест: Новости модной индустрии 3-7 апреля
  • Новости
  • 06.04.2017

Дайджест: Новости модной индустрии 3-7 апреля

Uniqlo может покинуть рынок США, Объявлены победители премии BFC / Vogue Designer Fashion Fund 2017 и Global Change Award, у Balmain, Jil Sander, Coach и Emilio Pucci – кадровые перемены, Hood by Air приостановил свою работу и другие новости

Дайджест: Новости модной индустрии 27-31 мара
  • Новости
  • 27.03.2017

Дайджест: Новости модной индустрии 27-31 мара

Что происходит с американским ритейлом,кто вышел в финал LVMH Prize, как Brexit повлияет на модную индустрию Великобритании, как Ikea будет сотрудничать с Colette, а Uniqlo – с Джонатаном Андерсоном и другие новости

Дайджест: Новости модной индустрии 13-17 марта
  • Новости
  • 13.03.2017

Дайджест: Новости модной индустрии 13-17 марта

Helmut Lang опять перезапускают, Родольфо Пальялунга покидает Jil Sander, Off-White покажет новую коллекцию на Pitti Uomo, Клэр Уэйт Келлер стала креативным директором Givenchy, Uniqlo увеличивает скорость производства и поставок и другие новости

Кратко и по делу: Что покупать в магазинах
  • Покупки
  • 07.03.2017

Кратко и по делу: Что покупать в магазинах

Акции к 8 марта и еще некоторые новости шопинга

Дайджест: Новости модной индустрии 6-10 февраля
  • Новости
  • 10.02.2017

Дайджест: Новости модной индустрии 6-10 февраля

Ivyrevel и Google разработали интерактивное платье, ренд-директор Supreme покинул компанию, Гоша Рубчинский планирует свой новый показ в Петербурге, собираются снимать еще один новый документальный фильм про Маккуина, Pinterest представила сервис для поиска объекта по фотографии, Diesel ввел этикетки с QR-кодом для проверки подлинности вещей и другие новости этой недели

Lookbook: H&M. Весна/Лето 2017
  • Лукбуки
  • 06.02.2017

Lookbook: H&M. Весна/Лето 2017

Дайджест: Новости модной индустрии 23-27 января
  • Новости
  • 27.01.2017

Дайджест: Новости модной индустрии 23-27 января

Италия увеличивает финансирование модной индустрии, рынок мужской одежды растет быстрее женского, БВШД запускает курс, посвященный интеграции в fashion-продукты современных технологий, Александра Шульман покидает британский Vogue и другие новости модной индустрии

Видео: показ H&M Studio Осень/Зима 2016-2017
  • Модные показы. Видео
  • 27.12.2016

Видео: показ H&M Studio Осень/Зима 2016-2017

Дайджест: Новости модной индустрии 19-23 декабря
  • Новости
  • 22.12.2016

Дайджест: Новости модной индустрии 19-23 декабря

Правительство Великобритании увеличило плату за обучение в университетах, ритейлеры уменьшают стоимость доставки за счет своих сотрудников, жители России стали чаще совершать онлайн-покупки, Демна Гвасалия стал человеком года, слова и выражения, которые вошли в модную индустрию в 2016 и другие новости недели

Lookbook: H&M. Зима 2016
  • Лукбуки
  • 21.12.2016

Lookbook: H&M. Зима 2016

Дайджест: Новости модной индустрии 12-16 декабря
  • Новости
  • 15.12.2016

Дайджест: Новости модной индустрии 12-16 декабря

Список лучших коллабораций года, расписание показов New York Fashion Week Men's, сокращение международных студенческих виз в Великобритании, открытие первой в России экспозиции, посвященной Коко Шанель и другие новости недели

 Как H&M работает в России
  • Кейсы
  • 07.12.2016

Как H&M работает в России

Какова структура компании, как формируется ассортимент и как построить карьеру в одном из крупнейших мировых масс-маркетов

 Специалист PR-отдела H&M Россия
  • Вакансии
  • 05.12.2016

Специалист PR-отдела H&M Россия

Шведский холдинг ищет человека, который возьмет на себя работу со СМИ

Дайджест: Новости модной индустрии 28 ноября – 4 декабря
  • Новости
  • 29.11.2016

Дайджест: Новости модной индустрии 28 ноября – 4 декабря

Новый лукбук Гоши Рубчинского, парка нового поколения от The North Face, кадровые перемены в DKNY, презентация Istituto Marangoni в Петербурге, архивы Джона Гальяно в Instagram и другие новости этой недели

Кратко и по делу: Что покупать в магазинах
  • Покупки
  • 24.11.2016

Кратко и по делу: Что покупать в магазинах

Спецвыпуск, посвященный «Черной пятнице»

 Координатор социальных медиа в российский офис H&M
  • Вакансии
  • 10.11.2016

Координатор социальных медиа в российский офис H&M

Работа с вовлеченностью, составление контент-планов, вычитка и редактура

 Что мешает устойчивому развитию мировой фэшн-индустрии
  • Обзоры
  • 25.10.2016

Что мешает устойчивому развитию мировой фэшн-индустрии

Несколько фактов, которые хорошо объясняют, почему бренды – представители так называемой fast fashion должны менять свои подходы к ведению бизнеса

 Как и зачем H&M развивает принципы этичной моды
  • Кейсы
  • 11.10.2016

Как и зачем H&M развивает принципы этичной моды

Мы поговорили с Юлией Булгаковой, руководителем отдела по связям с общественностью H&M Россия, и выяснили, как внедряются принципы устойчивой моды в компании и к каким результатам это приводит

Кратко и по делу: Что покупать в магазинах
  • Покупки
  • 22.09.2016

Кратко и по делу: Что покупать в магазинах

Кроссовки adidas Originals Moskva и St. Petersburg, коллекция GO из переработанных бутылок, новые магазины H&M в Москве, вечеринка Hall of Fame, распродажа Sh'u и Nnedre

Lookbook: H&M. Осень 2016
  • Лукбуки
  • 25.08.2016

Lookbook: H&M. Осень 2016

Гипюр и черно-белые тигры в коллекции Fashion Statement

 Выручка H&M в России за 2015 год выросла на 13%
  • Новости
  • 30.03.2016

Выручка H&M в России за 2015 год выросла на 13%

Сравниваем данные H&M с отчетом Fashion Consulting Group

 Как работают коллаборации H&M
  • Обзоры
  • 19.10.2015

Как работают коллаборации H&M

В чем смысл гиганту с огромными оборотами выпускать одну маленькую коллекцию, прибыль от которой в денежном выражении – ничто по сравнению с ежедневной выручкой от продажи сезонной линейки

 Сентябрьские fashion-видео, которые нельзя пропустить
  • Новости
  • 14.09.2015

Сентябрьские fashion-видео, которые нельзя пропустить

Манифест H&M, лукбук Белинского, видео с долгожданного показа Givenchy, Кара Делевинь для Chanel и новый фильм Miu Miu из цикла Women's Tales

Тест: Угадай масс-маркет
  • Тесты
  • 12.08.2015

Тест: Угадай масс-маркет

Сильно ли друг от друга отличаются вещи Zara и H&M, когда от распродаж глаз замылен

 Бьюти-линия H&M поступит в продажу в июле
  • Новости
  • 29.06.2015

Бьюти-линия H&M поступит в продажу в июле

В линейке – более 700 наименований: косметика, товары для ухода за телом и волосами. Будут и эко-товары

Правила жизни: Перссоны, отец и сын
  • Обзоры
  • 29.06.2015

Правила жизни: Перссоны, отец и сын

H&M собирается открыть еще одну дочернюю марку к своему семидесятилетию, а мы решили выяснить, в чем же секрет успеха и долголетия шведской компании

 H&M запускает новую дочернюю марку
  • Новости
  • 26.06.2015

H&M запускает новую дочернюю марку

Запуск первого магазина запланирован на 2017 год

 «Модные дети»: часть первая
  • Практика
  • 08.06.2015

«Модные дети»: часть первая

В рамках этого проекта мы задали мамам один простой вопрос: «Где они одевают своих детей?», что из этого получилось, читайте в нашем материале

 Компания H&M объявила о коллаборации с маркой Balmain
  • Новости
  • 18.05.2015

Компания H&M объявила о коллаборации с маркой Balmain

Модели Кендалл Дженнер и Джордан Данн на превью одеты в вещи из будущей совместной коллекции

Lookbook: H&M. Весна 2016
  • Лукбуки
  • 21.03.2015

Lookbook: H&M. Весна 2016

Обращение к бохо-шику

Вещи бренда H&M