Магазин The North Face

Ассортимент: спортивная обувь, одежда и инвентарь (палатки, рюкзаки, тенты, спальные мешки), в первую очередь, для экстремальных и зимних видов спорта. Утилитарные вещи, предназначенные для покорения горных вершин, нашли место и в городах.

Уникальность: секрет успеха The North Face в инновационности вещей при внешней простоте. К началу 1990-х компания была единственной в США, которая могла одеть и снарядить лыжника или альпиниста буквально от носков до палатки.

Актуальность: одновременно с этим, с конца 80-х рэперы носили The North Face, Carhartt, Helly Hansen и Timberland. Wu-Tang в клипе на Method Man 93-го года курит косяк в пуховом жилете The North Face (вы же понимаете, кто диктует уличные тренды, да?).

«Я вырос в Мерсисайд, где парни поголовно ходили в черных куртках the North Face, это была их униформа, – вспоминает редактор британского Dazed Томас Гортон. – Если мы с приятелями ехали в автобусе и к нам подсаживалась компания в The North Face это означало, что мы влипли. В девяти случаях из десяти парни в The North Face побеждали».

На волне всеобщего помешательства на нормкоре, The North Face – такой нейтральный и такой дорогой – вновь оказался актуальным. Сегодня марку любят альпинисты, непритязательные мужчины средних лет и их модные сыновья. В спортивных магазинах продаются довольно типичные вещи. Одновременно бренд выпускает коллаборации с самыми «хайповыми» брендами: от Supreme до Junya Watanabe, которые продаются в концепт-сторах по всему свету. Первую совместную коллекцию выпустили в 1986 году с тогда еще неизвестной IT-компанией Apple. Начиная с 2007 года регулярно работают с Supreme. Эти вещи и линейка The North Face Purple Label регулярно мелькает на страницах Hypebeast и Highsnobiety. В целом одежда настолько непритязательна, банальна и одновременно практична, что любая субкультура могла бы спроецировать на нее свои смыслы.

Ценовая политика: цены сильно зависят от технологий, использующихся при производстве. Куртка может стоить 15 или 50 тысяч рублей в зависимости от качества и количества утеплителей. Комбинезон для занятий альпинизмом обойдется в 80 тысяч рублей. Цены на палатки стартуют от 30 тысяч рублей и доходят до полумиллиона.

История: Дуглас Томпкинс основал The North Face в 1966 году в Сан-Франциско. Название (в пер. «Северная стена») было выбрано в честь горного склона Эйгер, северная стена которого считалась одной из сложнейших для восхождения. Компания с момента основания специализируется на производстве снаряжения и одежды для альпинистов. Дуглас Томпкинс, прославившийся также как режиссер, сооснователь Esprit и активист нескольких проектов по защите окружающей среды, погиб от переохлаждения во время сплава на каяке на озере Хенераль-Каррера в Патагонских Андах.