Магазин Zara

Ассортимент: в Zara можно одеться почти с головы до ног. Найдется и мужская, и женская, и детская одежда, и обувь, и аксессуары. Только белья пока нет.

Уникальность: Zara – это адаптация свежих дизайнерских идей к повседневной жизни. Зачастую такая адаптация сводится к практически точному копированию вещей, поэтому заполучить футболку с цветочным рисунком, как у Givenchy, или трикотажное платье, как у Céline, в ближайшем молле не составит труда. Секрет притягательности Zara в том, что, несмотря на относительно низкие цены на товары, у покупателя не возникает ощущения дешевизны.

Актуальность: безусловная. Самые знаковые модели с последних показов в Zara найдутся.

Ценовая политика: прошло то время, когда Zara была магазином дешевой одежды. Цены повысились значительно, когда сеть заняла лидирующие позиции на рынке fast-fashion. Однако их все еще можно назвать приемлемыми. Классические модели джинсов можно купить не дороже 2000 рублей, но на юбку с перьями, кимоно или ботильоны на платформе придется раскошелиться.

История: сегодня Zara – ведущий бренд концерна Inditex, именно с него все и начиналось. Первый магазин Zara основатель компании, Амансио Ортега, открыл в испанском городке Ла-Корунья в 1975 году. На 31 октября 2014 года в мире было открыто 1895 магазинов Zara. Успех испанской сети объясняют несколькими факторами.

Во-первых, вместо того, чтобы тратиться на рекламу, компания предпочла открывать новые магазины – этой стратегии она придерживается до сих пор. Во-вторых, Амансио Ортега всегда стремился реализовать концепцию «мгновенной моды», которая дала бы возможность быстро реагировать на изменения вкусов потребителей. Нельзя сказать, что ему это не удалось – компания смогла сократить время от дизайна до поступления в продажу одежды до 10-15 дней. В-третьих, Амансио Ортега отошел от концепции одного дизайнера, отдав предпочтение команде, что позволило еще больше сократить время, затрачиваемое на производство. И наконец Zara – вертикально интегрированная сеть розничной торговли. То есть она сама занимается дизайном, производством и торговлей. Значит, в отличие от конкурентов, контролирует большую часть производственной цепи.