Магазин Michael Kors

Ассортимент: Michael Kors – это, в основном, одежда для офиса. Силуэты строгие, в меру женственные и сексуальные. Однако до бесформенного минимализма дело, как правило, не доходит. Классические тренчи песочного цвета, прямые или зауженные брюки, нейтральные джемперы, облегающие фигуру однотонные платья без лишних деталей, юбки-карандаш и шифоновые блузы – все коллекции Michael Kors выглядят одинаково. Самый растиражированный (и, пожалуй, единственный узнаваемый) продукт марки – это сумки.

Уникальность: Michael Kors – бренд, рассчитанный на массовую аудиторию, несмотря на весь люксовый антураж: соответствующее оформление интерьера магазинов, красивую упаковку, глянцевые лукбуки. Эффект эксклюзивности при относительно небольшой стоимости вещи сработал на сумках. Их одно время скупали повально, потому что выглядят они как Saint Laurent и Gucci, а стоят как Furla или Uterque. При том, что дизайн аксессуаров у последних на порядок оригинальнее.

Актуальность: передовым бренд точно не назвать. Отдельные кюлоты, кожаные куртки и шубы из искусственного меха в Michael Kors перемешаны с классическими платьями с запахом, юбками-карандаш и тренчами. Из чего можно сделать вывод, что о трендах в Michael Kors осведомлены, но применяют их с аккуратностью.

Ценовая политика: за шубу из искусственного меха придется отдать 400 долларов, за платье – 150, за джинсы – 130 долларов.

История: Майкл Корс начал создавать и продавать одежду в начале 1980-х и, в общем-то, сразу начал ориентироваться на широкую аудиторию. В 1997 году его назначили арт-директором Céline. Выбор руководства компании оказался удачным – Корсу удалось создать настоящий ажиотаж вокруг новинок бренда. Это лишний раз подтверждает, что он в первую очередь талантливый маркетолог. В 2000 году открылся первый магазин Michael Kors – с этого момента дизайнер вплотную занялся собственной маркой. Сегодня у компании свои монобрендовые магазины уже в 57 странах мира.