НИУ ВШЭ и «Открытое образование» запускают бесплатный онлайн-курс по маркетингу
  • 13.10.15
  • 4840

НИУ ВШЭ и «Открытое образование» запускают бесплатный онлайн-курс по маркетингу

Не так давно в Минобрнауки решили приравнять онлайн-образование к очному, начав с зачета курсов на платформе «Открытое образование». Рассказываем о бесплатном онлайн-курсе по маркетингу, который на этой платформе запускает Высшая школа экономики.

Программа начинается с основ – сегментирования рынка, поиска целевой аудитории и позиционирования, переходя затем к более сложным понятиям вроде модели «Лестница Аакера», важной для разработки брендинг-стратегии, и метода оценки качества продукта SERVQUAL.

Курс состоит из 11 блоков и длится, соответственно, 11 недель. Для освоения программы достаточно 4 часов в неделю. По завершению можно получить два сертификата: обычный – для тех, кто набрал более 60% от общего рейтинга, и с отличием – для набравших более 90%.

Программа курса

– Введение в маркетинг: концепции, функции маркетинга. Рыночная ориентация. Концепция заинтересованных сторон в маркетинге;

– Маркетинговая стратегия. Сегментирование, таргетирование, позиционирование;

– Поведение потребителей: принятие решения о покупке, факторы, влияющие на покупку, воронка продаж, лояльность – удовлетворенность;

– Маркетинговые исследования: методы и этапы подготовки;

– Анализ внешней среды: PEST и SWOT-анализ, анализ конкурентов, бенчмаркинг, оценка рынка и его емкости, прогнозирование;

– Маркетинговое планирование: план маркетинга, marketing mix от 4P к 7P, ценовая стратегия, дистрибуция и каналы распределения;

– Продуктовая стратегия компании: ядро продукта, его жизненный цикл. Вывод нового продукта на рынок;

– Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации: стимулирование сбыта, реклама, PR, SMM;

– Брендинг: определение бренда, модель «Лестница Аакера», «колеса» бренда, модель точек контакта бренда;

– Метрики маркетинга;

– Продуктовая стратегия компании. Особенности услуг, модель SERVQUAL, b2b-маркетинг, маркетинг роскоши, high-tech маркетинг.

Узнать подробности и записаться на курс можно по этой ссылке.


Комментарии

Читать на эту тему