Магазин Hugo Boss

ДНК: Hugo Boss — это четкие геометричные линии, строгие силуэты, чистые монохромные цвета, яркие точечные акценты и минимальное количество принтов. Герой или героиня Hugo Boss представляются жесткими волевыми людьми, которые четко знают, чего хотят от жизи и окружающих — образ считывается легко и выгоден с коммерческой точки зрения. Вещи легко сочетаются друг с другом. Hugo Boss ассоциируется в большей степени с мужской, нежели с женской одеждой, несмотря на то, что бренд выпускает женские коллекции с 1998 года.

Актуальность: бренд давно эксплуатирует минимализм как направление, что позволяет вещам никогда не выглядеть откровенно вышедшими из моды. Вряд ли через 20 лет смокинг Hugo Boss будет смотреться странно и не к месту. Тем более актуальными выглядят коллекции сейчас, когда минимализм находится на пике своей популярности. Однако надо признать, что Hugo Boss, при всей своей статусности, марка скорее коммерческая, нежели прогрессивная.

Ценовая политика: платье для офиса можно приобрести за 500 долларов, вечернее — за 1,5 тысячи. Мужской костюм обойдется в тысячу долларов.

История: компания был основана в 1923 году в Германии и изначально представляла собой фабрику по производству рабочей и спортивной одежды. Но предприятие оказалось не слишком прибыльным, и в 1930 году уже находилось на грани банкротства. Тогда в 1931 году Хуго Босс, основатель компании, вступил в Национал-социалистическую партию Германии и получил заказ на производство униформы СА, СС и Гитлерюгенда — тем самым спас свой бизнес от краха. С началом Второй мировой войны фабрика была уже важным военным предприятием и использовала принудительный труд польских, украинских и французских рабочих, преимущественно женщин. После войны Хуго Босс был обвинен в сотрудничестве с нацистами, а компания второй раз оказалась на грани разорения.

Поворотным моментом в истории Hugo Boss считается 1953 год, когда бренд выпускает первый мужской костюм. В 1970-х компания уже полностью фокусируется на производстве мужской одежды и становится тем Hugo Boss, каким мы знаем его сегодня. Свое сотрудничество с нацистами, кстати, бренд публично признал только в 1997 году.