Магазин ОТДЕЛ

Ассортимент: «ОТДЕЛ» – небольшой, но интересный магазин стритвир-марок новой волны. На момент открытия здесь продавались манифестирующие российские марки – «Спутник 1985», «Волчок», LECHARLATAN, Syndicate. Позже вектор сместился в сторону скейтборд-культуры, а список пополнился такими именами как Thrasher, Stussy, Saucony, Carhartt WIP. Кроме того, в «ОТДЕЛе» постоянно сменяют друг друга марки, известные только в узких кругах. Сегодня здесь стоит корнер «Подмост скейтбординг», а что будет завтра – не знает никто. В целом, подборка схожа с московскими магазинами «Диктатура» и «Поколение», но у «Отдела», на наш взгляд, уже и качественнее.

Уникальность: основная часть аудитории – околомодные подростки и студенты, катающиеся на досках. Сегодня их векторы – скейтбординг, дворы и сигареты за школой, нормкор, VHS и 90-е, простые, понятные лозунги и переосмысленная русская боль. Для них магазин запустил собственную марку, первый дроп – футболки и свитшоты с надписью «russian fashion gopnik».

Актуальность: «ОТДЕЛ» – это местная тема, но для своих масштабов он успешен. Некоторые дропы расходятся буквально за несколько часов после публикации в соцсетях.

Ценовая политика: тебе хватит сэкономленных с завтраков денег на новую шмотку, модник. Футболки по 1400 рублей, толстовки по 2900 рублей. Журнал о скейтбординге Asphalt – за 300 рублей.

История: Алексей Пушин и Марина Колбакова, основатели «Мыльной белки» (в 2020-м название сменилось на «M-BELKA»), запустили «ОТДЕЛ» в Питере летом 2015 года. Магазин за короткий срок успел из мужского дополнения «Белки» превратиться в совершенно обособленную единицу со своими поклонниками. Ребята регулярно устраивают на площадке вечеринки для друзей и встречи с дизайнерами марок, представленных в магазине.