Масс-маркет в Москве

Гид по брендам масс-маркет в Москве

Масс-маркет – самая популярная категория магазинов. Даже если бюджет позволяет покупать более дорогие бренды, советуем не игнорировать Zara и H&M. Мысль о том, что люкс и демократичные марки можно миксовать – давно не откровение. Так же, как и идея о сочетании новых вещей и вещей из секонд-хендов. Скорее наоборот, концепция настолько затаскана, что порой о ней забывают. Тогда как винтаж и недорогая одежда способны придать внешнему виду именно ту небрежность, которая позволит утверждать, что у вас есть вкус.

Магазинов в категории масс-маркет – множество, и большинство упорно игнорируют тренды. Мода – бизнес, в котором особенно важно держать нос по ветру. А выигрывает тот, кто способен быстро адаптироваться.

Лучший пример, доказывающий этот тезис – Zara. Эту компанию, конечно, постоянно критикуют за копирование вещей из коллекций наиболее передовых дизайнеров. Но, как известно, победитель всегда прав (по крайней мере, если речь идет о коммерции) – у Zara самая выигрышная стратегия, самая обширная лояльная аудитория и самый востребованный продукт. Именно в Zara стоит искать адаптации моделей Vetements, Acne, Céline и прочих марок, владеющих умами модников всего мира.

Второй бренд, аналогичный по масштабам и уровню известности – H&M. У этих шведов иная политика. H&M – это IKEA мира моды. Большая часть ассортимента – базовая одежда и обувь, хотя можно встретить и яркие копии вещей с подиума. Одежды в H&M – такое огромное количество, что периодически попадаются абсолютно безумные экземпляры, за которыми как раз и стоит охотиться.

Базу лучше покупать в Uniqlo. Японцы проявляют дотошность и перфекционизм в создании любого продукта, будь то машины или футболки. Безусловный хит Uniqlo – ультралегкие пуховики, которые можно носить, например, под пальто для утепления. Помимо них в Uniqlo найдутся правильные базовые рубашки и относительно недорогие кашемировые свитеры.

Хорошая и недорогая база найдется у российских марок Oh, my и NNedre. В Mango ищите верхнюю одежду – недорогие пальто, куртки и пуховики актуальных фасонов и приемлемого качества. В Gap традиционно идут за джинсами, а в United Colors Of Benetton - за джемперами.

У Monki свой характерный стиль школьницы из 90-х. Магазины марки заполнены мом-джинсами с высокой талией, кроп-топами, кедами и чокерами. Образ довольно затасканный, но по-отдельности вещи Monki освежают любой гардероб. Pull&Bear тоже традиционно делают акцент на гранже 90-х.

Качество вещей Topshop с годами становится только хуже, а цены – выше. Качество вещей в New Yorker порой неприемлемо даже для масс-маркета. Bershka, Stradivarius, Reserved обладают на порядок меньшей индивидуальностью, чем все вышеперечисленные марки. Но это не значит, что нужная вам интерпретация того или иного тренда не найдется именно там.